Shaping New Tomorrow eröffnet ersten Store in Deutschland
Shaping New Tomorrow Hamburg

23.06.2021 | Das dänische Menswearlabel Shaping New Tomorrow hat in Hamburg die Pforten seiner ersten deutschen Einkaufs-Dependance geöffnet. Die Marke ist bereits seit 2018 online auf dem deutschen Markt vertreten. In Dänemark hat Shaping New Tomorrow bereits vier Monobrand-Stores in Aalborg, Aarhus, Kopenhagen und Odense. Der fünfte Store in Esbjerg öffnet im Juli dieses Jahres. Auch in Deutschland soll das stationäre Retail-Geschäft in den kommenden Jahren ausgebaut werden. Aktuell generiert das Unternehmen rund 70 Prozent des Umsatzes aus E-Commerce und rund 30 Prozent aus ihren Ladengeschäften. Der neue Store in Hamburg ist mit 300 Quadratmetern der bislang größte der Brand.

Hygge-Gefühl für den Kunden

Die Marke setzt beim Interieur überwiegend auf helles Eichenholz und auf ein warmes Lichtkonzept, um das typisch dänische ‚Hygge‘-Gefühl hervorzurufen. Es werden dänische Getränke gereicht und jede Umkleidekabine ist mit einem Service-Knopf ausgestattet, über den der Kunde per Smartwatch direkten Kontakt zum Verkaufsteam aufnehmen kann. Darüber hinaus lassen sich die Kabinen den verschiedenen Lichtverhältnissen im Alltag anpassen. Über dem Hamburger Store befindet sich außerdem ein neues modernes Headoffice, von dem aus der deutsche Markt strategisch angegangen werden soll.

Wie alles begann

Shaping New Tomorrow wurde 2015 in Aalborgvon den drei Jugendfreunden Kasper, Christoffer und Christian gegründet. Sie lancierten das Unternehmen mit der Vision, die herkömmliche Sicht auf Herrenkleidung zu verändern. Die drei Unternehmer setzten dabei auf das Ziel, Komfort und Style miteinander zu kombinieren. Den Start markierten die ‚Perfect Pants‘. Ihre Vision ist es, das Niveau von Alltagskleidung anzuheben und dabei sicherzustellen, dass Kleidung für alle Situationen geeignet ist – ob für den Alltag, am Arbeitsplatz, zu festlichen Anlässen oder für Partys – sie soll immer bequem und stilvoll sein.

In Zusammenarbeit mit Experten aus einer traditionellen Fabrik in Portugal, die ursprünglich Stoffe für Sofas entwickelte, hat die Brand eine Hybridhose kreiert, die bequem und zugleich stylisch ist. Eine speziell entwickelte und markenrechtlich geschützte Technologie namens Freefiber™ sorgt für das Komfortgefühl. Darüber hinaus wird Baumwollgarn von höchster Qualität mit Lycra gesponnen, das zu der charakteristischen Gewebestruktur der Produkte führt. Eine Hose, die nicht ausleiert und die Passform verliert.

Konzentration auf das Wesentliche

Statt unzählige Kollektionen und Designs herzustellen, konzentriert man sich bei Shaping New Tomorrow auf das Wesentliche. Die Hosen bestehen aus feinster Baumwolle (97 Prozent) und dehnbarem Elasthan (3 Prozent). Neben Hosen finden sich auch Hemden, T-Shirts, Sweatshirts und Anzüge in verschiedenen Farben und Passformen im Sortiment. Im Juni 2020 wurde das Sortiment um eine Kollektion aus recycelten Materialien ergänzt.

shapingnewtomorrow.de

Bilder: Shaping New Tomorrow / Einsicht in den Hamburger Store (oben), die drei Gründer vordem neuen Store in Hamburg (unten)

23.06.2021