Sexy, funktional, JOOP!: Die moderne Vision einer deutschen Marke
„JOOP! hat eine starke DNA, die Wolfgang geprägt hat“, sagt Thorsten Stiebing, Managing Brand Director der Marke. Und doch ist das Label mehr als ein Erbe. Es ist eine Marke, die sich neu zu definieren weiß, ohne ihre Wurzeln zu vergessen. Zwischen klarer Funktionalität und einer femininen, sexy Note bewegt sich JOOP! mit einer Souveränität, die sich nicht aufdrängt, sondern genau weiß, wie sie auftritt. Ob mit der neuen Dynamic Capsule oder der Damen-Jeanskollektion – JOOP! versteht es, den Zeitgeist zu übersetzen, ohne ihn zu kopieren.
Dieser Zeitgeist spiegelt sich aktuell besonders in der Dynamic Capsule wider, einem neuen Bestandteil der Herrenkollektion, der Funktionalität und Stil vereint. „In der Männermode gibt es derzeit zwei starke Trends: zum einen hochwertige Stoffe mit guter Haptik, zum anderen Funktionalität“, erklärt Stiebing. Männer wollen Kleidung, die „bequem und alltagstauglich ist, aber auch auf Reisen funktioniert“. Mit der Capsule ist JOOP! ein Schritt in genau diese Richtung gelungen: eine Garderobe, die sich nicht auf die Funktion reduziert, sondern den modernen Mann im Alltag begleitet – ob im Büro, auf Geschäftsreisen oder in der Freizeit.
Für Stiebing ist die Dynamic Capsule allerdings mehr als nur eine Produkterweiterung: „Sie war schon lange ein Wunsch von mir, und der Designer war auch begeistert.“ Und doch bleibt die Kollektion nah an der Marke, denn sie setzt auf das Markenzeichen von JOOP! – eine subtile, fast selbstverständliche Verspieltheit, die der Funktionalität eine überraschende Leichtigkeit verleiht – diesmal nur farblich zurückgenommen statt bunt. Gerade diese Fähigkeit, klare Funktionalität mit einer gewissen Eleganz zu verbinden, unterstreicht die besondere Handschrift der Marke. „Wir sind feminin und sexy – auch in der Herrenkollektion. Genau das macht uns so besonders.“
Das Spiel mit Grenzen
Grenzen in Frage zu stellen, gehört zur DNA von JOOP! – sei es zwischen Funktion und Ästhetik oder zwischen Geschlechterrollen. Mit der genderneutralen Capsule, die in Zusammenarbeit mit der Rapperin Loredana entstand, hat die Marke bereits bewiesen, dass sie nicht nur modische, sondern auch gesellschaftliche Dynamiken aufgreift. „Die Konsumenten wollen Kleidung, die funktional ist und die Persönlichkeit unterstreicht“, erklärt Stiebing.
Doch nicht nur Männer stehen bei JOOP! im Fokus. Mit der neuen Damen-Jeanskollektion schließt die Marke symbolisch eine Lücke. „Die JOOP! Women Jeans Kollektion entstand, weil wir das Haus JOOP! bildlich fertigstellen wollten – es fehlte noch ein Raum“, sagt Stiebing. Diese Ergänzung zeigt, wie die Marke ihre Vielfalt strategisch weiterentwickelt – immer mit dem Blick auf das, was JOOP! einzigartig macht.
„Mode hat die besondere Fähigkeit, in schwierigen Zeiten für gute Laune zu sorgen. Das hat sich immer wieder gezeigt, auch in Phasen, in denen es wirtschaftlich nicht einfach war“, sagt Stiebing. Gerade jetzt sei es wichtig, die Balance zwischen Bodenständigkeit und Kreativität zu finden.
Das heißt aber nicht, dass man im Unternehmen alles alleine machen muss. Im Gegenteil: „Wir wissen, wo unsere Stärken liegen und wo wir Unterstützung brauchen.“ Ein Beispiel ist die Lizenzpartnerschaft mit Triumph, deren Eigentümer JOOP! ist. „Triumph ist ein perfekter Partner, weil sie Materialien und Passformen meisterhaft beherrschen. Die Zusammenarbeit verlief schnell und reibungslos, was zeigt, wie gut wir harmonieren“, so Stiebing.
Neue Märkte, neue Chancen
JOOP! denkt aber nicht nur an neue Kollektionen, sondern auch an neue Märkte. Zwar ist Deutschland nach wie vor der stärkste Markt, aber auch in Osteuropa, Kanada und im Mittleren Osten gibt es großes Potenzial. „Wir haben neue Partnerschaften in Katar, Bahrain und Dubai“, erklärt Stiebing. Mit dieser internationalen Ausrichtung zeigt die Marke, dass sie sich den Anforderungen eines globalisierten Marktes stellt.
Auch im digitalen Bereich ist JOOP! stark aufgestellt: „Unser Online-Geschäft wächst stark, weil Kunden gezielt suchen und genau wissen, was sie wollen.“ Digitale Kanäle sind für die Marke unverzichtbar, um flexibel auf neue Trends und Kundenbedürfnisse reagieren zu können – ein Wachstumstreiber, der weiter an Bedeutung gewinnt.
Ein weiteres Zeichen des Wandels sieht Stiebing in den Silhouetten der Herrenkollektion: „Nach einer Phase, in der alles eng war, geht es jetzt in eine Richtung, die mehr Weite zulässt. Das sieht nicht nur gut aus, sondern bringt auch frischen Wind. Die Kombination aus lässigen und dennoch schicken Looks spiegelt einen modernen Stil wider, der auch für JOOP! typisch ist. „Ich war ehrlich gesagt deprimiert, als Jogginghosen in der Stadt fast zum Standard wurden. Das ist nicht die Kultur, die wir in Deutschland bewahren sollten.
JOOP! im Jetzt
In einer Zeit, in der sich die Modewelt zwischen Tradition und Fortschritt bewegt, bleibt JOOP! gelassen und klar positioniert. „Es kommt darauf an, wo die Marke steht und wie der Kunde tickt“, betont Stiebing – eine Haltung, die sich in jedem Detail widerspiegelt. Mit einer starken Identität, Mut zu Wandel und einem sicheren Gespür für den Zeitgeist zeigt JOOP!, wie man gleichzeitig Bodenhaftung bewahrt und neue Wege geht.