Handel stabil: Weihnachtsgeschäft 2024 trotzt wirtschaftlichen Unsicherheiten
Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet im Weihnachtsgeschäft 2024 ein leichtes Umsatzplus von 1,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Diese Prognose deutet auf einen Umsatz von rund 121,4 Milliarden Euro für die Monate November und Dezember hin. HDE-Präsident Alexander von Preen betont die Bedeutung dieser Entwicklung in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld: „Die Entwicklung des Weihnachtsgeschäfts fügt sich in das Gesamtjahr 2024 ein, die Umsätze bleiben trotz eines schwierigen Umfelds und vieler Ungewissheiten stabil.“
Konsumstimmung getrübt durch globale Unsicherheiten
Trotz des prognostizierten Umsatzwachstums zeigt sich das Konsumklima in Deutschland verhalten. „Es ist eine Binsenweisheit, dass der Konsum zu einem hohen Anteil Psychologie ist. Und hier sieht es aktuell nicht richtig gut aus. Krieg in der Ukraine, Kämpfe im Nahen Osten und große wirtschaftliche Verunsicherung. Das führt dazu, dass die Menschen ihr Geld eher zusammenhalten“, erklärt von Preen. Dennoch zeigt eine Umfrage des Handelsblatt Research Institutes im Auftrag des HDE, dass die Deutschen durchschnittlich 297 Euro für Weihnachtsgeschenke einplanen, nur geringfügig mehr als im Vorjahr. Die Mehrheit der Befragten will ihre Ausgaben stabil halten, während elf Prozent planen, mehr auszugeben und 24 Prozent ihre Ausgaben reduzieren möchten.
Einzelhandel blickt gemischt auf die Saison
Innerhalb des Einzelhandels zeigen sich verschiedene Erwartungen: Rund 53 Prozent der befragten Unternehmen außerhalb des Lebensmittelbereichs erwarten ein schlechteres Weihnachtsgeschäft als 2023. Optimistischer sind Händler für Sportartikel, Unterhaltungselektronik, Schmuck und Spielwaren. „Die Bedeutung der letzten beiden Monate für das Wohl und Wehe des Geschäftsjahres ist in vielen Handelsbranchen enorm“, so von Preen. Besonders in den Branchen Spielwaren, Bücher sowie Glas und Keramik werden bis zu 23 Prozent des Jahresumsatzes in dieser Zeit erzielt.
Onlinehandel verzeichnet langsamere Wachstumsraten
Im Onlinehandel hat sich das Wachstum nach den pandemiebedingten Höchstwerten merklich abgekühlt. Für das Weihnachtsgeschäft 2024 erwartet der HDE nur ein nominales Plus von 1,4 Prozent, was einem Gesamtumsatz von 21,5 Milliarden Euro entspricht. Für das gesamte Jahr wird im Onlinebereich eine Umsatzsteigerung von etwa 2 Prozent prognostiziert, deutlich weniger als in den letzten Jahren.
